Mechanické hodinky PRIM 17 Jewels (rubínů) se začaly vyrábět v roce 1965. Měly kvalitní švýcarský kotvový krok a centrální vteřinovou ručku v přímém náhonu. Vyráběly se jak v pánské, tak dámské velikosti. Pouzdra hodinek byla zhotovena z mosazi, která se galvanicky pokovovala. Tyto z dnešního pohledu retro hodinky se vyráběly až do roku 1992. Nejpopulárnější modely se jmenují Prim Elegant, Prim Polštářek, Prim Beruška, dětský Prim Sport, Prim Myslivec, Prim malá televize a Prim Pyžamo.